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吴亦凡的面子,粉丝的“里子”

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海里的鱼 发表于 2018-11-9 10:24:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
海里的鱼
2018-11-9 10:24:19 32 0 看全部
文 | 张锐、龙承菲
编辑 | 吴燕雨
" 放倒我们,钱不要了 "。2015 年《老炮儿》里的吴亦凡,一头白发、面目面目风雅,举手投足演出他以为的 " 北京小爷 " 范儿,面对 " 老炮儿 " 冯小刚的 " 茬架 ",他一口答应,显得侠气十足。

戏外," 海归 " 吴亦凡刚过 25 岁,风头正盛,《爵迹》等多部影戏男主身份加持,成为娱乐市场的宠儿;三年内,他歌曲、影戏、综艺不停,成为第一位集一线五大女刊和五大男刊满贯的艺人。
吴亦凡的面子越来越大。当国内其他偶像还在为国内流量争得 " 头破血流 " 时,吴亦凡已经 " 出海 " ——歌曲反复登上国外的音乐榜单、和贾斯丁 · 比伯等 " 言笑风生 "、成为第一位在超等碗官方活动 Super Bowl LIVE 演出的中国人 ……

贾斯丁 · 比伯和吴亦凡
本年 5 月,《人民日报》旗下的 " 吾是青年 " 给他做了一个专访,视频中便有他在国外的面子:《Deserve》创美国 iTunes 总榜,创华人歌手最好纪录。
高处不胜寒。本年28 岁生日的第二天(11 月 7 日),吴亦凡丢了面子。
11 月 2 日,吴亦凡的首张专辑《Antares》举世上线,短短五个小时,专辑在美国 iTunes 四个榜单中位列第一、7 首歌曲霸占总榜前七。就连美国当红女歌手 "A 妹 " 爱莉安娜 · 格兰德发布新歌后,都只冲到了第 4 名,前 3 名仍被吴亦凡牢牢 " 霸占 "。可好景不长,因外网粉丝在推特刷屏提出 "Who isKris Wu(吴亦凡)" 的疑问,质疑粉丝利用呆板刷榜、进步排名。之后其歌曲在 11 月 7 日团体跌出前 100,停止毒眸(ID:youhaoxifilm)发稿,11 月 8 日 iTunes 歌曲前 10 仍然没有吴亦凡的 " 影子 "。

11 月 2 日和 11 月 8 日破晓的 iTunes 歌曲榜单前十
吴亦凡在外网有了一个新名字:Kris Who。
屠榜
"Who is Kris Wu?"
面对吴亦凡三首歌高达 15000 次的下载量,外网粉丝发出如许的疑问。作为 Apple 公司旗下的下载排行榜,iTunes 榜单会随着歌曲下载的热度而改变。同期歌曲中,A 妹为 13000 次左右,Lady Gaga 仅有 6000 次。也就是说,吴亦凡的下载量高出了北美当地几位最热门的歌手,这相称于一名 " 不着名 " 国外歌手在周杰伦、林豪杰等发布新歌后仍然牢牢占据 QQ 音乐的头名。"Kris Who" 的名字便应运而生。

质疑排名的推特网友
这么高的数据从何而来?iTunes 的下载量和排名均为真实数据,必须发生购买活动,一个在海外并无 " 着名度 " 的明星到达云云高的热度,买单的大多只能是国内粉丝了。
究竟也简直云云,毒眸发现,在这次 " 屠榜 " 活动中,吴亦凡的粉丝举行了有序的 " 策划 " 和 " 办法 ",并在吴亦凡在生日到临之前送上了这份 " 生日礼物 "。
粉丝怎么 " 屠榜 "?按照 iTunes 的规定,每个账号每首歌只能购买一次,因此,打榜的关键在于,用 VPN 和更换 ID 的方法,毗连美区线路登岸 iTunes,用真金白银来 " 冲量 "。
这个过程中,粉丝须要费钱的有三点:粉丝充值 iTunes 账户的礼物卡,可以在淘宝上举行购买,代价从几十元到几百元不等,充值后购买专辑;利用 VPN 线路频仍更换 id 后,一个装备可以多次购买歌曲;除了换 VPN,还可以购买多个苹果账号,代价在 10 元左右。按照一首歌 1.29 美元的订价,仅三首歌 15000 次下载最少须要 19050 美元,这还不包罗购买账号和更换 ID 的费用。
这就须要充足的资金来支持。在众筹网站 Owhat 上,毒眸发现针对 "Antares" 的众筹项目有很多,有的金额上万元。而搜索 " 吴亦凡 ",会看到多个众筹活动,筹款目标小至千元、大至百万。此中,迩来一个月最高的一笔则到达 101 万元,共 7766 个人加入,用途为 " 搬砖储蓄罐 ",即为粉丝一样寻常的应援办法。

迩来一个月最高的一笔集资到达 101 万元
有了资金后,接下来怎么 " 屠榜 "?一些粉丝大站的打榜教程内容表现,粉丝需先挂上 VPN、登录美区 iTunes,按照先买单曲后买专辑的原则,"一首首买歌,不要一键买专"。在这次购买中,粉丝站子特别夸大须要购买 "E 版 ",即限定词未经处置惩罚的版本——终极的效果是,吴亦凡专辑、单首歌曲在 iTunes 的销量和排名都能冲到第一位。

假如个别粉丝以为这个过程贫困,可以直接众筹资金、交给后盾会或站子同一安排,这被粉丝称为 " 摘苹果 "。而这种会合性打榜,须要用到多个账号,为了不被识别为 " 无效 ",在这些账号购买专辑之前,须要进一步更换 ID,清撤消购买纪录和资料库缓存。
买完歌曲,iTtunes 上的 " 冲量 " 工作实在已经完成,下一步便是为歌曲打榜。站子会会合购买 Apple Music 的会员账号,同一发放在负责打榜工作的粉丝手里,以大号站子 " 凡骑吧 " 为例,每次发放的账号在几百个左右,10 月 30 号便已经分发完毕。这些会员账号能包管粉丝免费收听吴亦凡的专辑歌曲、也可以在 iTunes 上充值购买专辑。

拿到账号后,打榜粉丝起主要删撤消原先 iTunes 资料库的内容,目标是登岸后收听在线歌曲,而非已经购买的当地歌曲。"挂 VPN、登岸账号,创建歌单、轮番听歌,不可静音、在线时长不高出 6 个小时",按照站子给定的打榜计划,主打《November Rain》,次主打《Antares》《Selfish》,听歌的步调要保持同等。
" 屠榜 " 办法不止 iTunes 榜单,Billboad 200 榜单(B 榜)的含金量同样高,作为举世最权威和公正的榜单,B 榜的盘算方式也更为复杂。吴亦凡在微博曾晒出在这份榜单的名次,表达自己的上榜愿望。本年 5 月,吴亦凡发微博说:"Billboard Hot 100 是每个歌手的空想,作为华人,我很得意,时间会证实齐备,我只用作品发声。" 只管他的粉丝直言这份榜单 " 没有任何谋利取巧和歪门邪道 ",但是粉丝们仍然开发出了进步位次的方法。

吴亦凡微博

吴亦凡粉丝仍然开发出了进步位次的方法
在刷量的利用中,大的粉丝站子要求,由于 " 付费流媒 " 在榜单中占的比重较大,粉丝特地选取了 Spotify、Apple Music、Pandora 三个国外着名的流媒体来刷流量,并针对每个媒体开发了打榜的教程和留意事项:轮番打榜、分时间段打榜、低落风险等。
此中,创建歌单需在多份歌单中加入吴亦凡新歌;一条线路须要选择 24 小时轮番刷榜,多个线路可以切换账号刷榜。粉丝在刷 iTunes 榜单的时间,也在为 Apple Music 刷量,同时可以为 B 榜进一步做准备。

三个平台 " 轮番打榜 "
每个流媒体打榜的具体教程会公布在打榜群中,入群需考核超话品级、个人主页、打榜凭据等。而在一些已经公开的打榜链接中,毒眸发现这些教程在 5 月份已经订定好,换言之,粉丝早已 " 得心应手 ",这显然不是第一次。
云云大费周章,粉丝毕竟为了什么?粉丝们在最新的 B 榜打榜公告中说:" 打榜不是为了我们,是为了吴亦凡。"
无论是粉丝照旧吴亦凡,都喜好这些榜单带来的 " 面子 "。何况,就在他发声的前一个月,吴亦凡签约了举世最大的唱片公司举世音乐团体,成为 A 妹的师弟。而这两年来的榜单正是签约举世最好的 " 拍门砖 ",其时的签约消息都提到如下信息:
从 2016 年开始,吴亦凡的英文歌曲《July》便在美国上线,歌曲首发跃居美国 iTunes 付费下载榜总榜第 49 位;
2017 年 1 月,吴亦凡为《极限特工:终极回归》演唱主题曲《JUICE》,一经上线便冲上美国 iTunes 总榜第 28 位;
10 月,《Deserve》创美国 ITunes 总榜第一,突破华人歌手汗青纪录;
本年 5 月,吴亦凡的《Like That》1.5 小时便登顶美国 iTunes 总榜,进入 B 榜前百,再次革新纪录。

签约消息都会提及吴亦凡的榜单效果
就如许,在粉丝的积极下,吴亦凡成为在 iTunes 的榜单上最有"面子"的华人。然而这一次," 屠榜 " 的究竟终于被揭开。
变乱发生后,网络开始出现 " 吴亦凡新专辑在美网下架 " 的说法,但工作室很快转发了举世唱片的声明作为回应。声明称,吴亦凡专辑并没有在美网下架,专辑播放量和销量都符合相关标准,以是不存在下架一说。这似乎进一步改正了外网的质疑:并非呆板刷榜,而是真金白银换来的数据。

举世音乐的声明
只管云云,粉丝刷榜已是难以回避的究竟。就连此前曾因此事发声被 " 要求 " 致歉的脱口秀演员池子,也在举世声明发出后,发微博称:" 专辑榜都 122 位,歌曲榜 200 名都看不到,榜单数据真实有用,我哪句话说错了就让我致歉道你个大狗屎。"

11 月 8 日破晓,毒眸发如今 iTunes 前 10 的榜单里看不到吴亦凡,但是吴亦凡的《We Alive》回到了 76 位。然而,本日上午,吴亦凡的歌曲再次跌出前 100 名。不外,曾经在推特质疑吴亦凡呆板人刷票的 A 妹经纪人,倒是在 INS 上更新了长文,表现和吴亦凡已经排除了误会。吴亦凡的面子又返来了。

吴亦凡的《We Alive》回到了 76 位
中国歌手的海外面子
比起 iTunes" 屠榜 " 的腥风血雨,《Antares》在国内的贩卖环境反而 " 沉寂 " 了很多。
上线 37 小时后,《Antares》在 QQ 音乐上的数字专辑销量到达 12.7 万张、到达双白金唱片的成绩。只管效果喜人,但对比张艺兴上个月预售不到 12 小时就到达殿堂级金钻唱片(销量高出 1500 万)成绩,就显得不那么 " 光辉 "
显然,吴亦凡粉丝迩来把打榜的紧张精神,都放在了外榜。不外,如许做的不止吴亦凡粉丝。

吴亦凡粉丝站对此事发布的微博
2016 年,张艺兴首张个人 EP《lose control》上线,24 小时空降 iTunes 举世榜单第 16 名,位列美国专辑总榜 29 位,pop 榜 7 位,MV 在 Youtube 公布后不到两小时点击量突破 30 万。在此之后," 韩归明星 " 鹿晗、吴亦凡、王嘉尔的粉丝也纷纷加入到外网榜单的打榜队列之中,iTunes 榜单效果逐渐变成表现偶像音乐国际化的标准之一。

王嘉尔、鹿晗、张艺兴粉丝也在为偶像的新歌打榜
为什么粉丝这么执迷于刷外榜呢?这不光关乎面子,还与长处、宣传相关。
韩国组合防弹少年团便是 " 外榜进步着名度、着名度再变现 " 最佳例子。" 一开始在国内并没有那么受器重 ",粉丝 sunny 告诉毒眸。2015 年,防弹少年团的后续曲《Dope》MV 在 Youtube 上公开,15 小时内点击量破百万,着名度迅速打响。" 我以为大概从当时间起,粉丝开始发现西欧效果好也可以对韩国内的粉丝有吸引力,以是除了 Youtube 也会打其他榜,iTunes、Billboard 之类的。"

防弹少年团《Dope》MV 造型
着名度的提升为防弹少年团带来了现实的长处。根据本年 3 月公布的审计陈诉书,防弹少年团经纪公司 "Big Hit 娱乐 "2017 年盈利 325 亿韩元,相较于 2016 年的 104 亿韩元,增长了三倍还要多,而防弹少年团正是其紧张的收入泉源。

韩国三大经济公司(SM、YG、JYP)与仅运营防弹少年团一组偶像的 "Big Hit 娱乐 "2016-2017 年业务利润对比
固然是不同的土壤 ,但如许的乐成案例给了国内一批 " 归国 " 偶像启发,海外打榜也逐渐成为国内饭圈文化的紧张构成部门。
只管粉丝清楚地知道,刷到榜单前几名并不能反映真实的国外热度,但对于国内的宣传来说是无疑是绝佳的 " 本事 "。" 韩国各团的打榜如今都有海外的效果,可以说是欧尤物气的一种反应。真实人气怎么样不清楚,但在国内发告示的质料是有了。"sunny 表明说。
刷外榜背后,另有粉丝的 " 面子 " 生理作怪。维护偶像的个人形象是粉丝钟爱外榜的缘故因由之一。一位娱乐营销人士告诉毒眸:" 艺人形象肯定是出于市场化的考量,根据艺人综合条件、个人特质、本领架构、粉丝根本、从业汗青举行综合定位的。"
云云,由于在国内流量不如从前," 吴亦凡 " 们及其粉丝越来越看重外榜的代价。当新晋流量粉丝为了超话 " 搬家 " 打得 " 头破血流 " 时,吴亦凡品级一批 " 流量 " 早已从第一线悄然退下。如今,新浪微博的明星权势榜上,已往常年霸榜的鹿晗暂居第八名,而此次争议中央的吴亦凡,仅位列 22 名。

11 月 7 日的明星权势榜
没有了这些老牌偶像的加入,国内各大榜单已经变成各家新晋偶像的粉丝数据 " 大战 ",在数据灌水日益严峻的本日,其本地榜单的代价再次打了扣头。云云一来,相对算法科学、又险些没有粉丝刷榜的西欧榜单,更进一步成为拿出去 " 夸耀 " 的含金量更高的效果。


亚洲新歌榜 " 十大金曲 ",你听过几首?
只管刷外榜的粉丝群体不同,但是他们的偶像或多或少都有着国际化标签:张艺兴曾在采访中表现盼望带着中国音乐走向天下;黄子韬要做 "CPOP King" 的大志还标在微博 ID 前缀;王嘉尔至今照旧韩国人气男团 GOT7 的成员 ……
而吴亦凡本是加拿大国籍,英语流利,恰当 " 国际化 " 门路。在本年 4 月成为举世音乐团体首位签约华人唱作人后,又在 10 月尾拿下 LV 的举世代言人。在团队打造出的国际化定位之下,粉丝天然将重点放在了外国榜单,意图将自己的偶像向天下市场推进。
然而,在外榜占据头牌,真的能提升艺人的海外着名度吗?
从最根本的逻辑来看,除了用于宣传吹捧的漂亮效果,这并不愿定能和粉丝预期的那样给艺人带来现实收益。"你们这么刷,他永世不知道自己音乐什么水平,没办法进步,为了他好,别刷了。" 池子在微博说。而重新到尾买数字专辑、买单曲刷榜的都是同一批粉丝,这也着实难为偶像吸引新粉。

英国《卫报》乐评人吐槽吴亦凡新专为「来自前男团成员的大数据算法下的说唱卡拉 OK」
别的,复制防弹少年团在韩国的乐成路径似乎有些走不通——韩国有美满的偶像音乐产业和打歌平台,而国内如今尚处在起步阶段,音乐市场也还并未复苏。易观数据的《2018 年中国移动音乐市场年度综合分析》表现,中国移动音乐市场的收入规模增长率正在逐渐减缓。"为了出口转内销,但国内这音乐市场,销哪?"一位韩团粉丝发出了疑问。

​ 2018-2020 年中国移动音乐市场规模(数据泉源:易观数据)
无论效果怎样,粉丝的刷榜活动是一种对偶像的支持。" 打榜不是很正常吗 " 这似乎是饭圈的共同认知。这些漂亮的音乐效果不光是饭圈内部的底气,也是偶像团队向外宣传的通稿内容,都是他们为偶像的 " 经心积极 "。
除了不被人明白、" 丢人丢到国外 " 的刷榜活动," 经心积极 " 的方式也有很多。11 月初,为了吴亦凡的生日,粉丝自觉构造了公益应援,看望孤寡老人和留守儿童,并构造了给偏远山区儿童的公益捐款,并以吴亦凡的名义寄出。

吴亦凡粉丝做的部门生日公益应援
然而,看成品说服力不敷以服众时,齐备 " 刻意 " 营造的明星形象便略显惨白,以致受到反噬。正如毒眸此前的文章《明星动辄上万万过亿的微博转发,大概只是粉丝刷起来的泡沫》中所说:虚高的数据偶尔只是粉丝搭建的 " 空中花圃 ",假如没有作品支持,早晚有坍塌的大概。" 粉丝再有战斗力,也难以碾压大众口碑。" 上述从事娱乐营销的业内人士向毒眸(ID:youhaoxifilm)坦言。
吴亦凡粉丝似乎并不计划考虑这些题目。面对 " 飞短流长 ",最好的应对方式是再次 " 战斗 "。就在在 Kris Who 变乱竣事不到 12 小时," 凡骑们 " 就从低迷的气压中走了出来,对于他们来说,无论怎样,打榜仍然要继续,这是他们生而为粉的 " 里子 ",也是偶像的 " 面子 "。

沉寂了数个小时之后," 君子报仇,十年不晚 " 的刷榜活动又再度开启了。

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